巨頭之變 耐吉高管變動愛迪達佈局亞太

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運動品牌的紛爭風起雲湧，nike 男慢跑鞋和耐吉雖然保持領先，但競爭對手也在發力。3月18日，耐吉發佈聲明稱，耐吉品牌總裁Trevor Edwards 離職並將於8月退休。據瞭解，Trevor Edwards為耐吉二把手，業內認為，此變化將引起耐吉高層震蕩。就在不久前，耐吉的頭號競爭對手愛迪達宣佈瞭亞太市場新計劃，將上海設立為亞太市場的總部。愛迪達方面表示，想憑借全新的佈局，進一步在全球增速最快的消費市場贏得消費者。分析認為，愛迪達此舉就是想利用高速增長的中國市場提升業績，從而趕超nike sock dart 定價和耐吉。 耐吉高層調整引猜測 耐吉雖然仍是運動品牌龍頭，但業績增長已經不如以往。2017財年，耐吉營業收入為344億美元，同比增長6％，而2016財年耐吉總營收增長同樣為 6%。 從地區形勢來看，耐吉大中華區在2017年銷售額增長顯著。數據顯示，大中華銷售額同比增長11%至10.9億美元，但2016年耐吉大中華區的銷售收入增長為23%，相比之下下滑明顯。 加之此次高層調整，使行業內人士認為，耐吉正釋放一個不積極的信號。根據華爾街日報援引消息人士透露，Nike董事長兼首席執行官Mark Parker在發給內部員工的信中表示，Nike收到瞭有關發生在集團內部某些行為的報告，這些行為不符合Nike包容、尊重和激勵的核心價值，但未說明是否涉及Trevor Edwards或其他高管。值得註意的是，Trevor Edwards曾被視為Mark Parker的潛在接班人之一。2020年後Mark Parker將繼續擔任Nike董事長兼首席執行官。分析認為，這些調整可能會使耐吉集團在近期內做出應對之策，短時間內產生動蕩，使愛迪達借機趕超。 實際上，愛迪達剛在3月14日宣佈瞭亞太市場新計劃，將上海設立為亞太市場的總部。愛迪達方面表示，想憑借全新的佈局，進一步在全球增速最快的消費市場贏得消費者。 愛迪達重大調整 對於此次調整，愛迪達亞太區董事總經理兼大中華區董事總經理高嘉禮表示，制勝亞太市場是愛迪達實現“成為全球最佳運動品牌”這一戰略目標的關鍵。他認為，全新的佈局可以充分發揮亞太各地區人才的專長，以更多元的視角，匯聚各地區的最佳實踐。同時，愛迪達設立全球重點城市之一的上海為總部，能夠在亞太區推行更加可持續和更加高效的商業模式。 根據愛迪達發佈的2017年業績顯示，愛迪達大中華區2017年創下29%的銷售增長新紀錄，再次成為全球增速最快的市場。而耐吉大中華區同樣也是增速最快的市場，此外耐吉2017年日本地區增長顯著。數據顯示，日本銷售額同比增長17%至10.1億美元。 業內分析稱，愛迪達在此時宣佈設立上海為亞太地區總部，就是想利用高速增長的亞洲市場，試圖趕超競爭對手耐吉。據瞭解，愛迪達目前在大中華區的1200多座城市開設瞭超過1萬傢店鋪，愛迪達方面表示，上海和東京作為亞太區運動和生活方式潮流的中心，皆被列為愛迪達全球重點城市，並成為愛迪達在亞太區推出創新概念的先鋒城市。 全球第一之爭 實際上，愛迪達做出調整的另一原因同樣是因為業績增速放緩，根據愛迪達2017年財報顯示，愛迪達全球收入增長16%，與去年相比下降2個百分點。此外，銳步品牌在美國市場銷售有所回落，愛迪達解釋稱，是由於美國市場門店關閉的原因。不過，2017年愛迪達電商業務取得瞭57%的收入增長。 分析認為，中國連續成為全球銷量增長最快的地區，是愛迪達考慮將上海設為亞太區總部的重要因素，此外，中國地區電商業務較為成熟，擁有巨大的市場，在公司業績整體下滑的大趨勢下，以中國為核心著重發展亞太地區是愛迪達未來的發展方向。 奢侈品中國聯盟榮譽顧問張培英認為，愛迪達選擇在這個階段設立亞太區總部是最佳時期，根據愛迪達發佈的2017年財報來看，愛迪達整體業績有所下滑，但中國區卻持續上漲。相對而言，亞太地區發展較快的兩個城市是東京和上海。但目前來看，日本的服裝產業早已度過高速發展期，而中國正經歷服裝行業的變革，是發展的最佳時期，不僅是愛迪達，耐吉、H M、優衣庫等品牌都將中國作為核心發展地區。接下來，可以關註愛迪達的下一步動作，看看中國是否能成為全球最重要的市場。同時，也要考慮耐吉接下來的動作，在高層管理調整之際，是否能保證業績增長，否則，耐吉很有可能被愛迪達趕超，退下神壇。

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